Image de marque et traitement en verre filé

Rebular façade

Entreprise de ravalement de façades

La notion d’image de marque d’une entreprise doit répondre à plusieurs impératifs parmi lesquels l’identification immédiate, la mémorisation de marque, la capacité à fonder un capital notoriété.
La recherche de l’efficacité impose de pouvoir identifier rapidement l’entreprise mais aussi le secteur d’activité par le biais de la dénomination commerciale.
Tout identifiant tel que logo ou objet d’entreprise doit servir celle-ci. Il doit favoriser l’accroche visuelle, lui conférer un territoire d’expression lié à son périmètre d’activité.

Rebular Façade

Accompagner l’expressivité d’une marque par l’objet de verre filé est un défi renouvelé.
Il s'agit de promouvoir l’impact visuel de l’entreprise.
La création élaborée par Rhénald LECOMTE à l’occasion d’un départ en retraite s'inscrit ici dans le même type de démarche.
Dans ce cas de figure, il y a identification entre la vie professionnelle du salarié et le lieu d’activité. L’analyse est identique puiqu'elle tend à valoriser le temps actif d’un salarié passé au sein de l’entreprise Rebular Façade.
Le traitement visuel adopté est celui de l’immédiateté, de l’humour.

L’expressivité à travers l’objet de verre filé

Immédiateté visuelle : on identifie de prime abord la paroi verticale d’une façade, la passerelle et les ouvriers. Le registre est ici celui du réel et le tryptique efficace des éléments mis en avant - ouvriers-échaudage-façade - place la construction de verre à un niveau d’ancrage premier qui favorise la rapidité d’identification.
Il s'agit d’une entreprise travaillant dans l’entretien, le nettoyage ou la rénovation des façades d’immeuble.

Humour : l’échafaudage biscornu qui soutient la passerelle adopte la position d’un corps humain. Les membres supérieurs partent à l’assaut de l’édifice. La posture semble étrange à première vue.
Puis on réalise que cette attitude est celle d’un pianiste ; que le traitement de verre satiné des mains évoque des gants blancs ; que les fenêtres par leur blancheur s'imposent comme les touches blanche d’un immense piano vertical.

Valorisation métaphorique

Le Verrier à la flamme a donné vie à son personnage en verre. Il joue sur la perception du support vertical qu'il détourne habilement par le rapport avec le piano.
Il autorise alors un niveau d’interprétation métaphorique qui rejaillit sur l’entreprise elle-même.
L’habileté du pianiste à déchiffrer une partition et la virtuosité qu'il met en oeuvre pour restituer une mélodie est transposée aux ouvriers de l’entreprise Rebular pour lesquels, une paroi d’immeuble n'est que le support sur lequel ils jouent la partition de leur art.

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